En qué consiste el formato 360 grados

Seguro que ya has oído hablar un poco sobre lo que son las fotos, los vídeos y otras clases de contenido audiovisual en 360 grados.

Esta especie de imágenes y vídeos son un formato –rama si se quiere– de las nuevas tendencias tecnológicas de realidad virtual y realidad aumentada (VR y AR); que se diferencian de las últimas en que pueden ser mucho más rentables y fáciles de hacer. Aunque esto, depende primordialmente de la táctica de marketing.

A diferencia de la imagen común, los vídeos en 360 grados se distinguen en que son grabados en todas las direcciones, y de esta manera crean –escenifican– una imagen global del entorno.

Además, el usuario es capaz de controlar hacia donde dirige su visión durante todo el metraje, o en el caso de las fotografías, en el momento específico en el que se encuentra.

De esta manera, el usuario interactúa con el ambiente, y cosecha una experiencia subjetiva y personalizada con el contenido, más holística que en el formato de retrato común.

Comunicarse con el usuario

Cualquier herramienta que permita a una compañía proveer a su público de más información sobre su marca, plataforma o producto en un formato que sea fácil de recibir, tiene todo el potencial para convertirse en una herramienta de marketing poderosa.

La demostración en industrias como turismo, textil y bienes raíces son testimonio de ello, en las que una imagen panorámica en 360 grados tiene más oportunidad de vender cualquiera de sus productos o servicios que una imagen estática.

Inmersión: Crear una experiencia

La tecnología de 360 te permite tomar y crear imágenes que trasladen al consumidor al espacio exacto donde quieres que se encuentre para que –al menos visualmente– lo experimente a plenitud; como si estuviese allí.

Sea para introducirlo al lugar de un evento, concierto, resort, inmueble o simplemente un paisaje, es una estrategia necesaria para aumentar el apego de éste y aumentar el deseo de “consumir” el producto o servicio de la imagen en la realidad.

Conexión emocional: Interactuar con la historia o mensaje

Los vídeos 360 son también una gran herramienta a la hora comunicar historias y/o mensajes significativos.

De nuevo, en la manera en que circunscriben al usuario a un rol más activo, en que el que este participa e interactúa y hace su propia experiencia a través del metraje, cultivando una conexión emocional e inmersiva con el producto o la marca.

Asequibilidad: Ahorrar costes

Crear videos en 360 grados es más accesible que hacerlo en VR y AR; los equipos son menos costosos y, dependiendo del sector, esta elección podría ser más beneficiosa para la empresa.

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Hoy en día, estás compañías ya han presentado en el mercado una larga lista de contenidos, que ha estado dirigido desde a publicitar la marca, hasta promocionar sus productos en sí.

Tal como son el Oculus Rift de Facebook, el Samsung VR de Samsung, y la Insta360 EVO VR Camera, el material inédito en 360 y VR, y los accesorios originales de Veer.tv.

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